En medio de los reclamos por mayores recursos presupuestarios, publicaciones recientes atribuyeron a la Universidad de Buenos Aires un gasto de aproximadamente $512 millones en publicidad durante 2025, lo que representaría un incremento nominal cercano al 1.700% respecto de 2023.
El aumento denunciado abre interrogantes sobre las prioridades de gasto y el destino de los fondos. Si bien la UBA publica información presupuestaria y contrataciones individuales, todavía no se pudo reconstruir un desglose completo que permita establecer qué medios, agencias o plataformas recibieron los $512 millones señalados, ni qué campañas se financiaron. En un contexto de reclamos por mayor financiamiento, conocer esos detalles permitiría evaluar la transparencia y la finalidad del gasto en pauta.
La Universidad de Buenos Aires (UBA) quedó en el centro de una discusión sobre el destino de sus recursos después de que publicaciones recientes señalaran un fuerte incremento del gasto en publicidad durante 2025.
De acuerdo con esas versiones, la institución habría destinado alrededor de $512 millones a publicidad, una cifra que representaría un aumento nominal cercano al 1.700% respecto de 2023.
Sin embargo, los montos todavía no pudieron ser corroborados mediante un análisis completo de la ejecución presupuestaria oficial. Por eso, las cifras deben considerarse una denuncia pendiente de verificación.
La controversia aparece mientras las autoridades universitarias mantienen sus reclamos al Gobierno nacional por mayores recursos para salarios, investigación y funcionamiento de las facultades.
¿Cuánto aumentó el gasto en publicidad de la UBA?
Si se confirmaran los $512 millones y el incremento del 1.700%, la partida publicitaria de 2025 habría sido aproximadamente 18 veces mayor que la de 2023, en valores nominales.
Sin embargo, la comparación comprende un período de elevada inflación, por lo que también sería necesario calcular la variación real para determinar cuánto aumentó el gasto después de descontar la suba de precios.
La universidad publica sus registros de ejecución presupuestaria, incluyendo información correspondiente a 2024 y 2025.
Para confirmar las cifras denunciadas se requiere identificar las partidas específicas de publicidad y comparar los importes efectivamente ejecutados en cada ejercicio.
¿A dónde fue el dinero destinado a publicidad?
Una de las preguntas centrales es qué medios de comunicación, agencias y plataformas digitales recibieron las contrataciones publicitarias.
La UBA publica información sobre compras y licitaciones, pero todavía no se pudo reconstruir un listado consolidado que permita identificar el destino completo de los $512 millones denunciados.
Sí existen antecedentes concretos de contrataciones publicitarias.
Por ejemplo, la Facultad de Filosofía y Letras publicó una licitación para contratar publicidad en redes sociales durante 2025.
El pliego establecía que las campañas estarían destinadas a difundir actividades académicas de la facultad.
También se publicó otra contratación para colocar publicidad en 80 colectivos, con el objetivo de promocionar su oferta educativa.
Estas contrataciones confirman que existen partidas destinadas a publicidad institucional, aunque no permiten verificar el monto global denunciado ni demostrar que se haya financiado propaganda partidaria.
La universidad reclama más recursos para funcionar
La discusión sobre la publicidad se produce mientras la UBA advierte sobre dificultades presupuestarias.
En septiembre de 2025, la institución publicó un informe oficial sobre su situación financiera, en el que sostuvo que la falta de actualización de los recursos afectaba el funcionamiento de las facultades y el poder adquisitivo de los salarios.
Según ese documento, el 85% de su presupuesto de 2024 se destinó a salarios y el 15% restante a gastos de funcionamiento.
La universidad reclamó una actualización presupuestaria que permitiera sostener sus actividades académicas y científicas.
En ese contexto, conocer el destino de las partidas publicitarias permitiría evaluar qué proporción de los recursos se utiliza para comunicación institucional y cuáles fueron los resultados de esas campañas.
El debate sobre la transparencia del gasto
La publicidad institucional puede utilizarse legítimamente para difundir inscripciones, actividades educativas, investigaciones y servicios universitarios.
Sin embargo, cuando una institución pública destina recursos a estas actividades, resulta importante que puedan conocerse los montos contratados, sus destinatarios y la finalidad de cada campaña.
La UBA sostiene que publica sus cuentas y auditorías. De hecho, dispone de un apartado oficial con información presupuestaria y financiera.
Lo que todavía queda pendiente es verificar la cifra de $512 millones y establecer si existe información suficiente para reconstruir todas las contrataciones publicitarias de 2025.
En medio de los reclamos por financiamiento universitario, conocer cuánto gastó realmente la UBA en publicidad y a quiénes se destinaron esos fondos permitiría evaluar con mayor claridad sus prioridades presupuestarias y la transparencia de la administración.
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